ビジネスにおいて、価格設定は売上や利益はもちろん、ブランドイメージや顧客満足度にも影響を与える重要な要素です。しかし、適切な価格設定は簡単ではありません。競合状況や顧客のニーズなど、さまざまな要素を考慮する必要があるからです。 そこで今回は…

企業は成長を続けるために、さまざまな戦略を立て、実行する必要があります。その際、役立つフレームワークの一つが「アンゾフの成長マトリクス」です。本記事では、アンゾフの成長マトリクスの概要、各戦略の詳細、そして実践で役立つ具体的な事例を紹介し…

「採用マーケティング」という言葉を聞く機会が近年増えているのではないでしょうか。採用マーケティングとは、マーケティングの概念と手法を採用活動に取り入れることで、自社に合致する人材を効率的に獲得するための戦略です。この記事では、採用マーケテ…

現代のビジネスにおいてマーケティング戦略を立てる際に、「マーケティング・ミックスの4P」は、とてもトラディショナルなフレームワークですが、実際に非常に役立ちます。この記事では、この4Pが何を指し、どのようにビジネスに活用されるのかをスターバッ…

現在のマーケティングにおいてデジタル広告は欠かせない存在となっており、紙のDMや広告は時代遅れだと見なされています。そんな中で、日経クロストレンドの記事でこの紙のDMが成長企業の間で再び注目を浴びているというニュースを目にしました。 実は私自身…

セブンイレブンでひときわおしゃれなパッケージで目立っている商品｢サイクルミー（cycle.me）｣を目にしたことのある方は多いのではないでしょうか。 近年、健康志向の高まりから、コンビニエンスストアでも健康に特化した商品が続々と発売されています。その…

近年、サブスクリプションサービスは様々な分野で利用が広がっています。その中でも、お花のサブスクサービス「ブルーミー」は、2016年のサービス開始から急成長を遂げ、2022年1月時点で会員数10万世帯を突破しました。花業界に一般消費者のサブスクを持ち込…

近年、健康志向の高まりから、フィットネスジム市場は拡大傾向にあります。しかし、高額な入会金や月会費、営業時間の制限など、従来のジムには多くの課題もありました。そんな中、24時間365日利用可能な無人型フィットネスジム「chocoZAP」が、革新的なビジ…

保湿ティシュ「鼻セレブ」を使ったことがある方も多いのではないでしょうか。この記事では、日頃私たちが使っているこの「鼻セレブ」の背景にあるマーケティング戦略について考察していきたいと思います。 マーケティングの成功の鍵は、消費者のニーズに応え…

クチコミマーケティングとは、消費者のクチコミを活用して、自社商品・サービスの魅力を伝えるマーケティング手法です。消費者から消費者へクチコミが拡散されていく仕掛けを施策することで、企業の商品やサービスの認知拡大や集客率・売上の向上をはかりま…

今回は「マーケティングってそもそも何？」という根本の根本に立ち戻って整理したいと思います。 マーケティングという言葉をよく耳にするけれど、いざ自分の言葉で説明しようとなると言葉に詰まる、という方もいらっしゃるのではないでしょうか。マーケティ…

新しい製品やサービスが市場に投入されると、その普及には時間がかかります。最初に製品やサービスを試すのは、リスクを恐れない人たちや、新しいものへの好奇心旺盛な人たちです。しかし、これらの層は市場全体のごく一部であり、マジョリティの人々に受け…

マーケティングは、企業が商品やサービスを売り込むための活動です。時代とともに消費者の価値観や行動様式が変化するなかで、マーケティングの考え方や手法も進化してきました。 本記事では、マーケティングの第一人者であるフィリップ・コトラーが提唱する…

エフェクチュエーション理論 世界的経営学者が発見した戦略や計画よりも重要な思考法「エフェクチュエーション」をご紹介します。書籍『エフェクチュエーション 優れた起業家が実践する「5つの原則」』をベースとしています。 ライター：タイスケ｜Taisuke事…

ビジネスの世界では、企業の競争力を高めるために、さまざまな経営戦略や分析手法が用いられています。その中でも、マッキンゼーの7Sモデルは、企業の内部環境を分析するためのフレームワークとして、広く知られています。 この記事では、マッキンゼーの7Sモ…

ビジネスを行う上で、自社の置かれている環境を把握することは非常に重要です。自社の強みや弱み、機会や脅威を理解することで、適切な戦略を立てることができます。 そこで役立つのが、PESTLE分析です。PESTLE分析とは、自社を取り巻く外部環境を、政治、経…

ブランド・エクイティ ブランドエクイティとは、企業や商品、サービスなどのブランドに対する顧客の認知や評価、イメージの総合的な価値を指します。ブランドエクイティが高いと、顧客からの信頼や好意を得ることができ、売上や利益の向上につながります。こ…

マーケティングファネル マーケティングファネルとは、消費者が商品やサービスを認知してから購入するまでのプロセスを図で表したもので、漏斗のような形をしていることから「ファネル」と呼ばれています。 マーケティングファネルを理解することで、消費者…

マーケティング近視眼 マーケティングは、顧客のニーズを把握し、満たすための活動です。しかし、企業によっては、自社の製品やサービスを中心とした考え方に陥ってしまい、顧客のニーズを十分に把握できていないことがあります。このような状態を「マーケテ…

Brand USP マーケティングにおいて、製品やサービスが市場で成功するためには、顧客にその独特な魅力を伝える必要があります。この独特な魅力を表す概念が「USP（Unique Selling Proposition）」です。この記事では、USPの意味、その重要性、そして具体的な…

Blue ocean 市場競争はビジネスの不変のテーマです。しかし、全ての市場が激しい競争に晒されているわけではありません。この記事では、ブルーオーシャン戦略について、初心者でも理解しやすいように解説します。 目次 目次 ブルーオーシャン戦略とは？ ブル…

ブルーボトルコーヒーのSTP マーケティング戦略において重要な概念である「STP」。この記事では、初心者の方にもわかりやすいようにSTPの基本と、実際のブランド事例を用いてその適用方法を解説します。 目次 目次 STP(セグメンテーション・ターゲティング・…

ポーター3つの基本戦略 ビジネスの世界では、成功するための様々な無数の戦略が存在する…と思われがちですが、経営学の巨匠マイケル・ポーターは「企業が取れる戦略は基本的に３つしかない」と断言しました。それが、マイケル・ポーターの提唱する「３つの基…

イノベーションはビジネスの世界で最も重要な要素の一つです。しかし、成功している企業がなぜイノベーションの波に乗り遅れるのか、その理由を理解することは重要です。この記事では、「イノベーションのジレンマ」という概念を通じて、なぜ優秀な経営者ほ…

マーケティングは、製品やサービスが市場で成功するための重要な要素です。しかし、その複雑さから初心者が理解するのは難しいこともあります。この記事では、マーケティングの基本概念である「3C」について、初心者にも分かりやすく説明し、実際の事例を用…

BtoBビジネスとは、企業が他の企業を顧客とするビジネスモデルです。これに対して、BtoCビジネスは企業が最終消費者を対象とするモデルを指します。この記事では、BtoBビジネスとそのマーケティングの特徴、さらにCtoCビジネスについて、初心者にも分かりや…

ビジネスの世界では、「ブランディング」という言葉をよく耳にします。しかし、この言葉の意味を正確に理解している人は意外に少ないかもしれません。この記事では、ブランディングの基本から、効果的なブランド戦略まで、初心者にもわかりやすく解説します…

マーケティングにおいて、企業が競争優位性を持続するためには、その業界の構造を深く理解し、戦略を練ることが不可欠です。この理解を深めるために用いられるのが「ファイブ・フォース分析」です。このブログ記事では、ファイブ・フォース分析について初心…

マーケティングの「SWOT分析」は、マーケティングの王道分析フレームワークの一つです。SWOT分析は、まるでビジネスの健康診断のようなもの。 自社の現在地を把握し、将来に向けての計画を立てるためのシンプルなフレームワークといえるでしょう。ここでは、…