ウェブサイトの検索順位を上げるための施策として、SEO（Search Engine Optimization）があります。SEOにはさまざまな手法がありますが、その中でも重要な要素の一つが「EEAT」です。
EEATとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trust（信頼）」の頭文字をとったもので、Googleがウェブサイトの品質を評価する際に重視する4つの要素です。
本記事では、EEATとは何か、なぜ重要なのか、そしてEEATを高めるための具体的な方法について解説します。
ライター：タイスケ｜Taisuke
事業会社(日系および外資)でマーケティング歴10年以上。戦略立案など上流から広告やセールスライティングなどの下流までをワンストップで推進できることが強みです。豪州Bond大学でMBAを取得しており経営学にも精通しています。
★Follow me → X(Twitter)
目次
EEATとは？
EEATの各要素は、以下のように定義されます。
- Experience（経験）：コンテンツを作成する人が、その内容について実際に経験や体験をしているか
- Expertise（専門性）：コンテンツが提供する情報が、正確で信頼できるものであるか
- Authoritativeness（権威性）：コンテンツが、信頼できる情報源から提供されているか
- Trust（信頼）：ユーザーがコンテンツを信頼できると感じるか
Googleは、これらの要素を総合的に評価して、ウェブサイトの品質を判断しています。
Googleによる公式文書「Google検索セントラル」でもEEATについて発信されていますので、詳細が知りたい方はこちらを参考されることをオススメします。
なぜEEATが重要か
Googleは、ユーザーに有益で信頼できる情報を提供することを目的としています。そのため、EEATの高いコンテンツは、Googleの評価が高くなり、検索順位の上位に表示されやすくなります。
また、EEATの高いコンテンツは、ユーザーにとっても価値のあるものです。ユーザーは、経験や専門性のある人から提供された正確で信頼できる情報を、より信頼して受け止めることができます。
以前は多かった過剰なSEO対策
以前は、SEO対策として、キーワードの詰め込みや、リンクの大量購入など、ユーザーにとって不利益になるような手法が横行していました。しかし、Googleはこれらの手法を「品質低下」と判断し、検索順位の評価に反映するようになりました。
そのため、現在では、EEATを高めることが、SEOにおいて最も重要かつ効果的な方法となっています。
SEOの本質は「高品質のコンテンツ」
EEATを高めるためには、高品質のコンテンツを作成することが重要です。高品質のコンテンツとは、以下のような特徴を持つものです。
- ユーザーのニーズを満たす
- 正確で信頼できる情報である
- 読みやすく、理解しやすい
- オリジナリティがある
高品質のコンテンツを作成するために、以下のポイントを押さえましょう。
- ターゲットユーザーを明確にする
- ユーザーのニーズを調査する
- 最新の情報を収集する
- わかりやすい文章を書く
- 独自の視点や情報を提供する
事例：EEATに関するトピック例
EEATを高めるためには、具体的なトピックを設定することが重要です。以下に、EEATに関するトピックの例をいくつか挙げます。
- 経験：自身の経験や体験を活かしたトピック
- 専門性：自身の専門知識やスキルを活かしたトピック
- 権威性：権威ある機関や人物の情報を活用したトピック
- 信頼：ユーザーに信頼感を与えるトピック
例えば、料理に関するブログを運営している場合、以下のようなトピックが考えられます。
- 経験：料理経験豊富なブロガーが、自身の経験談を交えて、料理のレシピを紹介する
- 専門性：料理のプロが、正確な知識に基づいた調理方法を紹介する
- 権威性：有名な料理研究家が、おすすめの料理レシピを紹介する
- 信頼：ユーザーが実践しやすい、わかりやすいレシピを紹介する
このように、EEATを意識してトピックを設定することで、高品質のコンテンツを作成しやすくなります。
まとめ
EEATは、Googleがウェブサイトの品質を評価する際に重視する4つの要素です。EEATの高いコンテンツは、Googleの評価が高くなり、検索順位の上位に表示されやすくなります。
また、EEATの高いコンテンツは、ユーザーにとっても価値のあるものです。
SEOにおいては、EEATを高めることが最も重要かつ効果的な方法です。高品質のコンテンツを作成するために、ターゲットユーザーを明確にし、ユーザーのニーズを調査し、最新の情報を収集し、わかりやすい文章を書き、独自の視点や情報を提供するなど、さまざまな工夫をしましょう。
